La minute numérique

Le native advertising (la publicité native) est une forme de publicité en ligne. Elle a pour objectif d’attirer le consommateur grâce à son contenu, sa forme et son emplacement qui s’intègrent de manière naturelle dans le parcours utilisateur.

Quels sont les avantages de ce format de publicité ? En voici cinq qui vous permettront de vous lancer. 

N°1 : Une meilleure visibilité 

Les clients potentiels vont avoir connaissance de votre publicité de manière naturelle. On estime que les publicités natives sont 53 % plus attrayantes que les annonces classiques du display. Cela s’explique notamment par le fait que les publicités natives sont proposées au bon endroit, au bon moment et ciblent les bonnes personnes. L’audience des sites médias où sont placées les publicités est généralement conséquente. Cela va permettre de toucher une audience plus importante.

N°2 : Un taux d’achat supérieur

Selon une étude menée par Oath, les consommateurs français ont 51 % plus de chance de recommander la publicité lorsque cette dernière est native et ont 20 % plus de chance d’acheter le produit.

N°3 : Un contenu non intrusif pour le client

Les publicités traditionnelles sont réputées pour être intrusives dans la navigation des utilisateurs. Les publicités natives vont quant à elles créer une valeur ajoutée dans le sens où elles sont liées à leur contenu et ne vont pas contraindre l’utilisateur à faire face à une série de publicités. 

N°4 : Un outil pour valoriser votre marque

Grâce à la publicité native, les marques ont l’opportunité de faire évoluer la perception qu’ont les internautes de la publicité en ligne en leur proposant du contenu plus qualitatif, en adéquation avec leurs attentes. De plus, c’est l’occasion pour les annonceurs d’engager un dialogue non plus commercial mais informatif avec leurs prospects et clients et de se positionner en tant qu’expert. 

N°5 : La publicité native fonctionne sans cookies

Autre atout et pas des moindres, avec la disparition des cookies tiers, les données de première partie, c’est-à-dire les données propriétaires à la marque vont devenir de plus en plus importantes pour les équipes marketing. Cela permet de fidéliser leur public au bon moment.