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La minute numérique
Connaître les enjeux et comprendre les leviers du marketing d’influence semblent être indispensables pour une entreprise aujourd’hui.
De plus en plus de marques, conquises par ce concept, élaborent des stratégies de marketing d’influence. Nombreuses sont celles à se demander comment bien choisir un influenceur ? Quels sont les critères à prendre en compte ? Quelles actions mettre en œuvre ? Ou encore sur quels réseaux sociaux être présent ?
Le marketing d’influence peut être définie comme une collaboration réalisée entre une entreprise et une personne active sur les réseaux sociaux possédant un nombre important d’abonnés. Dans le cadre d’un partenariat avec une marque, l’influenceur reçoit une contrepartie (rémunération, cadeaux, avantages) pour en avoir fait la promotion auprès de sa communauté.
Plusieurs actions de promotion sont possibles telles que :
Le placement de produit : l’influenceur place le produit dans une photo ou vidéo qu’il partage sur ses réseaux sociaux.
Les contenus sponsorisés : l’influenceur est rémunéré pour présenter un article, valoriser la marque et diffuser un message fort auprès de ses abonnés.
Le unboxing : l’influenceur fait la promotion du lancement d’un produit en se filmant en train de déballer le produit.
Les évènements : l’influenceur est invité par la marque à participer à des événements (tournée promotionnelle, inauguration, meet-up)
Pour réussir une stratégie de marketing d’influence, voici les bonnes questions à se poser :
Quels sont mes objectifs ?
Quelle est la cible que je souhaite atteindre ?
Quel message je souhaite véhiculer ?
Quel est mon budget ?
Quel influenceur correspond à ma marque ?
Le marketing d’influence apparaît comme un bon investissement pour permettre aux marques de se faire connaître et se faire aimer auprès d’une audience ciblée. Comment trouver le bon influenceur ? Voici les critères à prendre en compte :
La spécialisation : un influenceur peut être spécialiste ou expert dans un domaine précis (mode, beauté, nourriture, sport, voyage,...). Il est important de choisir celui qui correspond à votre cœur de métier.
La personnalité : la façon de s’exprimer, l’état d’esprit, les valeurs de l’influenceur doivent s’approcher de celles de l’entreprise.
La localité : la localisation de l’influenceur doit correspondre à la zone géographique ciblée par la marque pour pouvoir espérer toucher les bonnes personnes (ville, région).
La taille de la communauté : il existe plusieurs types d’influenceurs : mega-influenceur (+500 000 abonnés), macro-influenceur (+150 000 abonnés), micro-influenceur (-50 000 abonnés) et nano-influenceur (-10 000 abonnés).
Le réseau social : la plateforme utilisée par l’influenceur est également importante dans le choix de l’influenceur. Selon le réseau social utilisé, la cible sera différente.
