La minute numérique

Le SRI (Syndicat des Régies d’Internet) et l’UDECAM (L' Union des Entreprises de conseil et d'Achat Media) ont récemment dévoilé les chiffres de la publicité digitale du 1er Semestre 2021. 

Cet observatoire présente à travers ses chiffres l’atout incontournable du digital dans la publicité. En effet, les recettes de la publicité digitale ont observé une croissance de près de 42 % sur le 1er semestre 2021 et de 37 % par rapport à 2019. 

Cette croissance s’explique grâce à 3 leviers d’action :

N°1 : Le display

Avec un fort rebond de près de 43 %, le display est en nette évolution comparé au 1er Semestre 2020, fragilisé par la crise. L’observatoire souligne que tous les acteurs du display ont profité de cette croissance, quelle que soit la nature de leur activité. 

Par ailleurs, les formats qui ont connu la meilleure croissance sont la vidéo (+ 47 %) et l’audio (+50 %).

N°2 : Le search

Le Search présente une belle croissance (+43 %) et profite de la forte dynamique du Retail Search. 

N°3 Le social

Enfin, le dernier levier qui a connu une forte accélération est le Social avec un taux de croissance de près de 58 %.

Par ailleurs, les leviers emailing, affiliation et comparateurs progressent également avec un taux de croissance de 7 % soutenu par une logique de recherche de performance. 

Ce rapport partage également deux perspectives à ne pas négliger pour la publicité numérique :

• Des enjeux écologiques

Dans le cadre du projet de loi Climat et Résilience, les acteurs du marché publicitaire se sont engagés dans une démarche environnementale. Cela passe notamment par des initiatives dites « green » par les régies comme par exemple des voitures hybrides et connectées ou encore des audits sur l’impact de leur activité.

• Des enjeux réglementaires

Le consentement, la privacy et la publicité ciblée sont au cœur des enjeux réglementaires. Les recommandations de la CNIL en avril 2021 pointent quant à l’évolution du taux de consentement et son impact. Par ailleurs, le parcours utilisateur est complexifié avec une mise en conformité des applications iOS non-alignée avec les recommandations. On estime que 75 % de refus de tracking a été mesuré en juin 2021 aux Etats-Unis sous iOS 14.5+.