Comment Tanguy Matériaux a capitalisé sur ses 100 ans pour se démarquer des grandes enseignes nationales ?
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Quelle est notre proposition média ?
Mettre en scène, de manière événementielle et émergente, une opération spécialement créée - Le Printemps du Siècle - sur un mix de média print et digitaux.
La campagne a été orchestrée autour de :
D’un encart événementiel dans le Télégramme. 4 pages spécialement créées pour relayer les valeurs de la marque, son histoire, ses points forts et, ainsi créer la préférence de marque face aux marques nationales. Cette histoire de marque est visible également sur le site letélégramme.fr dans un très bel article de Brand Content assorti d’une garantie de visites.
Puis, pendant 4 semaines, des formats impactants mettent en avant les offres anniversaire dans les pages du journal et sur le site letélégramme.fr afin de couvrir l’ensemble des usages des lecteurs.
Pour booster le trafic dans les showrooms, les offres anniversaires sont également relayées sur les zones de chalandise en exploitant les ciblages du Bon Coin.
Quel est le résultat ?
Cette campagne multicanale, pensée autour de l’ancrage local et de la puissance du mix print & digital, a permis à Tanguy Matériaux de se distinguer des grandes enseignes nationales.
Une visibilité massive, une belle résonance auprès des clients, un trafic en showroom dynamisé… et des performances bien au-dessus des standards du marché.
Une stratégie qui prouve qu’avec les bons leviers, la communication locale peut faire toute la différence.