Comment Hénaff a profité de l’été pour valoriser sa nouvelle gamme apéritive… et toucher une audience ultra-affinitaire sur letelegramme.fr ?
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Quelle est notre stratégie ?
Mettre en lumière cette actualité gourmande dans un dispositif brand content sur-mesure, déployé dans la rubrique Tourisme sur le site letelegramme.fr, en affinité parfaite avec les attentes des lecteurs en période estivale !
La campagne a été construite autour de 3 points :
Un article brand content immersif qui valorise les nouveaux produits tout en plongeant le lecteur dans l’univers de la marque.
Une vidéo brand content diffusée en parallèle pour susciter l’envie autour du moment de l’apéro.
Une diffusion ciblée sur letelegramme.fr dans un contexte éditorial propice à la découverte et à la consommation locale au sein de la rubrique tourisme.
Découvrez un extrait de l'article brand content, diffusé le 11 juin 2025 sur letelegramme.fr
Quel est le résultat ?
La prise de parole d’Hénaff a su capter l’attention des lecteurs et générer un vrai lien autour de l’apéritif breton. Le contenu a touché une audience réceptive, attachée à sa région et curieuse de découvrir des nouveautés locales.
Résultat : un fort taux d’engagement, une visibilité qualitative et une belle valorisation de la marque dans un univers éditorial à forte affinité.
Une opération bien placée et bien racontée, qui renforce la préférence de marque et inscrit Hénaff comme une référence de l’apéritif « made in Bretagne » !
Cette campagne prouve une fois encore l’efficacité d’un brand content contextuel, diffusé au bon moment et dans le bon média ! Elle a été conçue en collaboration avec l’agence media de Hénaff, Medialist et l’agence de communication WHY qui a conçu et réalisé la vidéo.