Viamédia et Le Télégramme appellent à la relocalisation des investissements publicitaires

Un engagement fort et durable en faveur des médias locaux

Cet appel à relocaliser les investissements publicitaires s’inscrit dans une démarche de fond portée par Viamédia et Le Télégramme. Depuis plusieurs mois, nos prises de parole se multiplient pour sensibiliser annonceurs, institutions et entreprises à l’importance de soutenir les médias locaux, garants d’une information de proximité, indépendante et accessible.

Retrouvez la prise de parole de Ronan Leclercq - Directeur Général de la branche Média et Communication au Groupe Télégramme

Je découvre la prise de parole

Notre présence à la 2ème édition du Salon de l’Achat Local  à Quimper, créé par Produit en Bretagne, a été l’occasion de réaffirmer cette conviction, aux côtés de nombreux acteurs économiques locaux et régionaux.

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Bonjour Sandrine,

Ces derniers mois plusieurs articles sont apparus dans la presse traitant de l’importance de la relocalisation des investissements publicitaires.

Pourquoi est-il essentiel de relocaliser les investissements publicitaires ?

Sandrine Zaltzman - Directrice Générale Viamédia : "Aujourd’hui, 63 % des investissements publicitaires ⁽¹⁾ sont absorbés par le digital. Les trois quarts ⁽²⁾ de ces investissements bénéficient à de grandes plateformes internationales, et cela s’accentue continuellement avec +4pts en 1 an.  

Cette concentration pose un véritable problème pour l'écosystème médiatique local. La presse quotidienne régionale (PQR), et notamment Le Télégramme, joue un rôle fondamental dans la diffusion d’une information fiable et de proximité.

En redirigeant une partie de vos investissements publicitaires vers la PQR, vous, en tant qu’annonceurs, avez la possibilité de soutenir non seulement l'emploi et l'économie locale, mais aussi la pluralité des médias, essentielle à la démocratie."

La presse régionale est-elle un levier réellement efficace pour les annonceurs ?

SZ : "Absolument. Un euro investi dans Le Télégramme génère en moyenne 5,7 euros de revenus ⁽³⁾. C’est un chiffre clé qui montre que la PQR n'est pas seulement un support d'engagement citoyen, mais aussi un média performant.

Nos supports publicitaires permettent de capter l'attention (la presse est le 2^ème media de l’attention), d'inciter à l’achat (dans 29% des cas contre 10% pour les plateformes digitales) et de renforcer l'image de marque des entreprises locales.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 93 % des publicités diffusées en PQR captent l'attention ⁽³⁾ de manière exclusive et qualitative. C'est une opportunité que les annonceurs ne doivent pas sous-estimer."

Quelles sont les conséquences pour les territoires si cette tendance à la concentration des investissements digitaux se poursuit ?

SZ : "L’enjeu est majeur. Les médias locaux représentent des milliers d’emplois, renforcent le lien social et maintiennent une information libre et indépendante.

Avec 220 journalistes, 450 correspondants et plus d’un million de lecteurs chaque jour, Le Télégramme est un acteur majeur du territoire breton. Continuer à investir dans la presse régionale, c'est faire le choix d'un média proche de ses lecteurs et à l'écoute des besoins des entreprises locales."

Comment les annonceurs peuvent-ils agir concrètement ?

SZ : "Nous les appelons à diversifier leurs investissements et à réévaluer la place de la presse régionale dans leur stratégie publicitaire.

La PQR offre des dispositifs sur-mesure, adaptés à tous les budgets, avec un ciblage efficace et une visibilité optimale.

Il ne s'agit pas d'opposer digital et presse, mais bien de compléter intelligemment les plans médias pour maximiser l'impact des campagnes. C'est un choix à la fois performant et responsable.

Je terminerais en vous disant que :

Relocaliser ses investissements publicitaires vers les médias français, locaux, bretons, c'est faire un choix gagnant-gagnant : conscient, audacieux, impactant pour le territoire et l’économie locale.

Pour votre marque, qui bénéficie d'un environnement de confiance, crédible et d'une audience engagée. Pour le territoire, qui voit son tissu économique et médiatique se renforcer. Et pour l'avenir, en contribuant à une information de qualité, accessible à tous."

Sources : (1)BUMP S1 2024 (SEA + Display + Réseaux Sociaux + Autres) / Total TV, cinéma, Radio, Presse, OOH inclus digital des médias et total digital. / (2 ) Observatoire de l’E-pub SRI – S1 2024 vs S1 2023 - GMA : Google - Meta - Amazon / (3 )Etude ImPRESSion #Demain la presse  l’attention au cœur du contrat de lecture de la presse – Juin 2024                                  

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